В новом исследовательском отчете, подготовленном Brand Directory Apple признана самым дорогим брендом в мире на 2022 год. Исследовательская фирма подсчитала оценку бренда в 355,1 миллиарда долларов. Обратите внимание, что эта оценка рассчитывается с помощью Brand Directory и не отражает рыночной капитализации бренда.
В первую десятку самых ценных брендов в мире входят следующие:
1 – Apple
2 – Амазонка
3 – Гугл
4 — Майкрософт
5 – Волмарт
6 – Группа компаний «Самсунг»
7 – Facebook
8 – ICBC (Промышленно-коммерческий банк Китая)
9 – Хуавей
10. Verizon
Оценка бренда Apple выросла на 35% по сравнению с 2021 годом, и эта оценка является самой высокой из зарегистрированных фирмой среди всех брендов.
У Apple был звездный 2021 год, о чем свидетельствуют ее достижения в начале 2022 года – первая компания, рыночная оценка которой достигла 3 триллионов долларов США. Исторически успех технологического гиганта заключался в оттачивании позиционирования своего основного бренда, но его более поздний рост можно объяснить признанием компанией того, что ее бренд можно эффективно применять для гораздо более широкого спектра услуг. На iPhone по-прежнему приходится около половины продаж. от продаж бренда. Однако в этом году Apple уделила больше внимания другому набору продуктов: iPad нового поколения, капитальному ремонту iMac и внедрению AirTags. Ассортимент его услуг, от Apple Pay до Apple TV, также становился все сильнее и сильнее и приобретал все большее значение для успеха бренда. 38% до 263,4 млрд долларов США. Подавляющее большинство доходов бренда зависит от рекламы, и в начале пандемии он пострадал, поскольку расходы на рекламу сократились из-за неопределенности. Однако по мере того, как мир приспосабливался к новым нормам и люди проводили все больше и больше времени в Интернете, рекламные бюджеты снова выросли, а бизнес Google восстановился, что привело к здоровому росту стоимости бренда. единственный корейский бренд, входящий в число 25 самых ценных брендов. Стоимость бренда южнокорейской Samsung Group в 2022 году составляет 107,3 миллиарда долларов США, что на 5% больше, чем в прошлом году, что позволило ей защитить свои давние позиции. как самый ценный бренд в Азиатско-Тихоокеанском регионе, хотя и опустился на 6-е место в мировом рейтинге, уступив место Walmart. WeChat остается самым сильным брендом в регионе и в мире.
Доходы Samsung выросли в результате запуска новых продуктов. В условиях глобального кризиса цепочки поставок и высокого спроса на микросхемы памяти бренд превзошел своих конкурентов благодаря высокой выручке в своем бизнесе по производству микросхем. Кроме того, чтобы удовлетворить потребительский спрос, Samsung строит в Техасе новый завод по производству компьютерных микросхем стоимостью 17 миллиардов долларов США. Технический гигант также расширил ассортимент электроники, представив новый ассортимент портативных устройств, а также кухонную и бытовую технику.
Huawei занимает девятое место среди самых ценных брендов в 2022 году, поднявшись с 21-го места в 2021 году. У Huawei, безусловно, дела идут намного лучше, чем с начала запрета США.
Huawei удалось вернуть себе прежнее место. входит в десятку самых дорогих брендов мира после роста на 29% до 71,2 млрд долларов США. Бизнес Huawei по производству смартфонов сильно пострадал от санкций США, но компания отреагировала положительно, резко увеличив инвестиции как в отечественные технологические компании, так и в исследования и разработки, а также сосредоточив свое внимание на облачных сервисах.
Наконец, TikTok является самым быстрорастущим брендом в мире.
Утроив стоимость бренда за последний год, TikTok стал самым быстрорастущим брендом в мире. Благодаря поразительному росту на 215% стоимость бренда развлекательного приложения увеличилась с 18,7 млрд долларов США в 2021 году до 59,0 млрд долларов США в этом году. Заняв 18-е место среди 500 самых ценных брендов мира, он является самым высоким новым участником рейтинга Brand Finance Global 500 2022 года. Поскольку ограничения COVID-19 все еще действуют во всем мире в течение 2021 года, цифровые развлечения, социальные сети, и потоковые сервисы продолжали расти, и рост TikTok свидетельствует о том, как меняется потребление медиа. Благодаря предложению легко усваиваемого и развлекательного контента популярность приложения распространилась по всему миру, однако оно также служило творческим выходом и предоставляло людям возможность общаться во время блокировки. узнайте больше о других самых популярных мировых брендах 2022 года.
Источники 1 • 2