Apple внесла существенные изменения в iOS 14.5, потребовав от разработчиков приложений явным образом запрашивать у приложения разрешение на отслеживание информации пользователя для персонализированной рекламы. Изменение Apple должно было предоставить своим клиентам большую конфиденциальность и прозрачность, когда дело доходит до сбора данных.
Подсказка Apple о прозрачности отслеживания приложений на iOS
Google подтвердила, что она также сделает изменение, позволяющее пользователям Android отказаться от отслеживания рекламы, но не таким явным образом, как это сделала Apple. Начиная с Android 12, разработчики больше не будут иметь доступ к рекламному идентификатору пользователя, и при запросе он вернет строку нулей.
В настоящее время на телефонах Android есть возможность «Отключить персонализацию рекламы», и это можно сделать находится в Настройках> Google> Реклама. Тем не менее, приложение может запросить рекламный идентификатор, минуя выбор пользователя, поскольку он используется для других аналитических целей. С новым изменением Android 12 Google предложит альтернативный метод аналитики и предотвращения мошенничества, который не использует рекламный идентификатор, и приложения не смогут собирать идентификатор, если пользователь отказался от участия.
Начиная с позднего времени. 2021 г., когда пользователь откажется от рекламы на основе интересов или персонализации рекламы, рекламный идентификатор будет недоступен. Вместо идентификатора вы получите строку нулей.
Основная сфера деятельности Google — продажа рекламы, поэтому создание более прозрачной опции, как Apple, более существенно повлияет на ее прибыль. Включение опции Отключить позволит продолжить отслеживание тех, кто не знает об этой опции. Только тогда, когда пользователь проинформирован и знает, что существует возможность, он может отказаться. С другой стороны, метод Apple Opt-in получил отклик от Facebook, который также продает рекламу и собирает данные от своих пользователей через приложение. Facebook даже запустил кампанию от имени малого бизнеса, чтобы убедить пользователей разрешить отслеживание.
Согласно странице поддержки Google, касающейся рекламного идентификатора, изменение начнется в конце 2021 года на устройствах под управлением Android 12 и в начале 2022 года для всех устройств. которые поддерживают сервисы Google Play.